Hakusanaoptimointi
Asiakashankinta edullisimmillaan
Yhdysvalloissa Georgian osavaltion teknillinen korkeakoulu
suoritti tutkimuksen siitä, miten ihmiset löytävät
kaipaamansa Internet-sivut.
85% internetsivulle tulevista valikoituneista(*)
kävijöistä tulee hakukoneiden kautta. Jopa 75% näistä
hakukoneiden käyttäjistä ei katso hakutuloksia
ensimmäistä tulossivua (10 ensimmäistä hakutulosta)
pidemmälle. (Lähde: Georgia Institute of Technology)
(*) valikoituneista: Tarkoitetaan kävijöitä
jotka tulevat sivulle tarkoituksella, eli esim. etsivät sillä
hetkellä sivun aiheeseen liittyvää tietoa. Internetsivuilla
käy paljon "huvin vuoksi" tai "arvostelemismielessä" liikkuvia
vierailijoita - näitä ei laskettu mukaan, koska ne eivät ole
sivun omistajalle tärkeitä.
57% internetin käyttäjistä tekevät
hakuja joka päivä. 46% kyseisistä hauista koskee tuotteiden tai
palvelujen tietoja. Kun otetaan kaikki internetliikenne huomioon,
löytävät ihmiset keskimäärin 46% internetsivustoista
hakukoneiden kautta.(Lähde: SRI)
Tämä pätee myös Suomeen.
Me olemme suorittaneet vuosien varrella useita
kenttätestejä asiakkaidemme kanssa, ja tulokset ovat poikkeuksetta
vahvistaneet hakukoneiden suuren merkityksen.
Eräskin asiakkaamme mainosti Internet-osoitettaan
(tyyppiä: www.firma.fi) sivujen julkaisun jälkeen viikoittain
lehtimainoksilla, käytti sitä käyntikorteissaan ja
kirjepapereissaan, jne.
Hakukoneiden kautta tulevat
kävijämäärät eivät
välttämättä muodosta enemmistöä, jos yritys
mainostaa nettiosoitettaan runsaasti tiedotusvälineissä. Hakukoneiden
kautta tulevat kävijät ovat kuitenkin kaikkein potentiaalisimpia
asiakkaita, sillä he ovat todella etsineet hakukoneista jotain
määrättyä asiaa kirjoittamalla hakukoneen
hakukenttään erityisesti valitsemiaan hakusanoja.
Mikäli löydetty sivusto vastaa sitä mitä
hakija on etsinyt, kokee hän löytäneensä ratkaisun itse
etsimällä, mikä vahvistaa hänen onnistumisentunnettaan. 95%
hakukoneiden käyttäjistä ei yleensä katso ensimmäisen
tulossivun, eli ensimmäisen 10 hakutuloksen jälkeen tulevia tuloksia.
Tästä syystä hyvä sijoittuminen hakukoneissa on erityisen
tärkeää.
Vaikka hakukoneiden kautta tulevat kävijät eivät
olisi enemmistö kaikista kävijöistä, ovat he usein
tärkeimpiä. Hakukoneiden kautta tulleet kävijät
jättävät suhteessa kaksi kertaa enemmän yhteydenottoja kuin
"muilla tavoilla" sivuille eksyneet.
Tämä on toisaalta hyvin luonnollista, sillä
helpompaan osoitteeseen eksyy helpommin satunnaisia ohikulkijoita, mutta
hakukoneen kautta tulevat ne, jotka nimenomaan etsivät yrityksen
tuotteita. Hehän tulevat sinne syötettyään tuotteen nimen
hakukoneeseen.
Mistä sitten johtui, ettei normaali mainonta toiminut
sivujen kävijämäärän lisäämisessä?
Mikseivät viikoittaiset lehtimainokset tuoneet enempää
kävijöitä? Osaltaan tämä johtuu siitä, että
vaikka joku näkeekin Internet-osoitteen lehdessä, ei
hänellä enää välttämättä ole
lehteä kädessään enää siinä vaiheessa, kun
hän pääsee tietokoneen ääreen. Yrityksen nimi saattaa
olla vielä mielessä ja mitenpä muutenkaan hän sitä
yrittäisi löytää, kuin syöttämällä
yrityksen nimen hakukoneeseen.
Osa kokemattomammista Internetin käyttäjistä ei
edes tiedä, että osoitteen voi suoraan syöttää
selaimen ruutuun, vaan he käyttävät hakukonetta silloinkin, kun
heillä olisi käytössä oikea osoite. Sitten on tietysti
myös hakijoita, jotka eivät Internetin ääreen
päästessään enää muista edes firman nimeä.
Samoin on niitä, jotka eivät ole edes lukenut koko mainosta, vaan
käyttävät Internetiä löytääkseen haluamansa
tuotteen. Molemmat näistä avaavat hakukoneen ja
syöttävät sinne hakemansa tuotteen nimen.
Ja näihin kahteen ryhmään kuuluvat todelliset
asiakkaat, he haluavat myymääsi tuotetta, eivätkä vain tule
"katselemaan näyteikkunoitasi" nähdäkseen mitä yrityksesi
tekee.
Eli hakukoneet ovat siis elintärkeitä, kun halutaan
kävijöitä Internet-sivuille ja ennen kaikkea kun halutaan
sivuille potentiaalisia asiakkaita.
Miten sitten saat yrityksesi sivut näkymään
hakukoneissa?
Jos valmistat vasaroita, ja teet asiasta kertovat
Internet-sivut, hakukoneet löytävät ne ennen pitkää ja
kun sivuilla on käytetty sanaa "vasara", ne myös indeksoivat sivut
tuolla sanalla. Uusia sivuja syntyy tällä hetkellä monin verroin
enemmän kuin niitä paljon puhuttuja sieniä sateella,
käytännössä satoja tuhansia jollei jo miljoonia uusia
sivuja päivässä.
Niinpä on pakko nopeuttaa sitä, että hakukone
löytää sinun sivusi. Tämä tapahtuu ilmoittamalla itse
hakukoneelle osoite, mistä se voi käydä lukemassa uudet sivut.
Nyt hakukone käy indeksoimassa sivusi ja muutaman viikon sisällä
se löytyy hakusanalla "vasara".
Ongelmana on vain, että esimerkiksi isosta hakukoneesta
löytyy lähes 9000 sivua, joilla on käytetty sanaa "vasara".
Niinpä potentiaalinen vasaranostaja jaksaa tutkia vain korkeintaan 20-30
ensimmäistä sivua. Hakukone kertoo sivuista niiden otsikon ja lyhyen
yhteenvedon sivun sisällöstä, ja näiden perusteella hakija
päättelee, minkä sivun tutkii tarkemmin.
Todennäköisesti hän ei siis lue 30 sivua vaan vain
nämä yhteenvedot ja lukee itse asiassa vain 2-3 sivua.
Näin ollen, jotta vasaranostaja tulisi sinun sivuillesi,
sivujesi täytyy löytyä hakukoneesta ensimmäisten 30
joukosta, tai vielä mieluummin ensimmäisten 10 joukosta.
Miten tämä sitten tehdään? Se onkin jo
suurempaa taidetta ja tiedettä. Hakukoneet järjestävät
sivut hakusanojen mukaan erilaisten salaisten, jatkuvasti muuttuvien
algoritmien mukaan. Algoritmien toiminta voidaan tietenkin selvittää
riittävässä määrin kokeilemalla erilaisilla
hakusanoilla ja sijoittamalla niitä erilaisia määriä
erilaisiin paikkoihin sivuille ja seuraamalla sitten mitä tapahtuu. Mutta
tässä olisi jollekin työntekijällesi tai ehkä
useammallekin kokopäivätyö, joten ei maksane vaivaa...
Me tarjoamme nyt sinulle ratkaisun.
Me olemme tehneet puolestasi tätä
tutkimustyötä muutamien vuosien ajan ja jatkamme sitä
päivittäin. Hakukoneet kehittävät koko ajan algoritmejaan,
joten niiden selvittäminen on loputon urakka. Nyt meillä on kuitenkin
niin hyvä käsitys tärkeimpien hakukoneiden toiminnasta,
että voimme tarjota hakukoneoptimointi -palvelua.
Tämä tarkoittaa sitä, että voit ilmoittaa
meille haluamasi hakusanat, eli ne sanat, joilla potentiaaliset asiakkaasi
todennäköisimmin etsivät sivujasi. Me optimoimme sivusi sitten
niin, että ne tulevat 10 ensimmäisen sivun joukossa, kun hakukoneesta
haetaan kyseisellä hakusanalla.
Me myös selvitämme puolestasi, mitä hakusanoja
hakijat todella käytännössä käyttävät. Tulos
ei aina ole se mitä on oletettu. Ihmisten hakukoneiden hakuruutuun
syöttämät sanat ja sanonnat ovat usein
yllättäviä.
Optimointiin on kolme eri ratkaisua:
1. Voimme suunnitella yrityksesi sivut kokonaan alusta
lähtien ja optimoida ne halutuille hakusanoille. Tällä saadaan
paras tulos aikaan.
2. Jos yritykselläsi on jo sivut, jotka vastaavat muuten
hyvin niille asetettuja tavoitteita, voimme kehittää niitä.
Sivujen luonne ja tyyli eivät muutu olennaisesti. Tekemiemme
tärkeiden muutosten jälkeen ne löytyvät hyvin hakukoneista.
Hakukoneoptimointi ei kahlitse sivujasi määrätyn tyylisiksi.
3. Tätä me emme käytä. Kolmas ratkaisu on
optimointi ulkoisilla linkkisivuilla, jotka siirtävät
kävijät automaattisesti omille sivuillesi. Emme suosittele
tätä tapaa. Viimeaikoina hakukoneet ovat suhtautuneet erittäin
negatiivisesti tähän ratkaisuun.
Kuten edellä kerrottiin, hakukoneiden algoritmit ovat
salaisia ja toisaalta se miten ylös sinun sivusi on mahdollista saada
hakukoneessa riippuu siitä, miten hyvin muut saman hakusanan
sisältävät sivut on tehty. Joten emme pysty takaamaan, että
saamme sivusi aivan jokaiselle hakusanalla jokaiseen hakukoneeseen 10
ensimmäisen joukkoon. Mutta todellisuudessa onnistumisprosenttimme on
ollut yli 93%. Ja me laskutamme tietenkin vain onnistumisista.
Ota yhteyttä ja pyydä yksilöity tarjous ja voimme
kertoa referensseistämme tarkemmin. Ennen optimoinnin aloittamista sovimme
tarkan toteutustavan ja muut yksityiskohdat.
Hakusanaoptimointi asiakashankintaa
edullisimmillaan on uutistoimisto.com asiakaspalvelun artikkeli. Jos haluat
yrityksesi internetsivut löytymään alasi tärkeimpien
hakusanojen kärkipäästä ota meihin
yhteyttä
Lisätietoja antaa
Kovan työruuhkan vuoksi emme valitettavasti pysty ottamaan uusia toimeksiantoja.
|